本報記者聯(lián)合報道
5月10日—14日，第8屆中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行。今年的主題是“中國品牌，世界共享；國貨潮牌 品筑未來”，在線下近7萬平方米的展館內(nèi)，從序廳、專題展區(qū)、地方展區(qū)，到企業(yè)展區(qū)和品牌美好市集，五大板塊交相輝映，匯聚了近千家品牌企業(yè)。
在今年活動中，中國寶武、首鋼、包鋼、酒鋼、鞍鋼集團攀鋼等多家鋼鐵企業(yè)精彩亮相，展示企業(yè)品牌建設(shè)成果，推動“中國鋼鐵讓世界更美好”的理念深入人心。
中國寶武
5月11日，2024年中國品牌發(fā)展大會鋼鐵行業(yè)會議在上海世博展覽館舉行。會上，作為鋼鐵行業(yè)優(yōu)秀品牌案例，中國寶武相關(guān)負責人講述了企業(yè)品牌管理的“道、法、術(shù)”。
“道”——中國寶武以全生命周期之道，重塑企業(yè)品牌、賦能行業(yè)整體形象，以中國寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價值正逐漸得到國際國內(nèi)業(yè)界的認可。中國寶武聚焦打通集團品牌和產(chǎn)品、服務(wù)品牌，圍繞品牌的起步建設(shè)、運營管理到價值轉(zhuǎn)化的各個環(huán)節(jié)，以“頂層策劃、平臺運營、體系協(xié)同”的模式，動態(tài)優(yōu)化運營策略和手段、長效沉淀品牌價值，實現(xiàn)“中國寶武品牌為子品牌賦能、子品牌為中國寶武品牌增色添彩”的品牌價值生態(tài)。
“法”——中國寶武品牌建設(shè)與改革發(fā)展緊密融合之法，夯實品牌根基。中國寶武以“四化”（高端化、智能化、綠色化、高效化）為發(fā)展方向，錨定加快創(chuàng)建世界一流企業(yè)目標，將品牌建設(shè)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程、全領(lǐng)域，提煉、總結(jié)出實現(xiàn)品牌卓著的關(guān)鍵舉措。
“術(shù)”——中國寶武立體化拓展品牌傳播之術(shù)，唱響“寶武好聲音”。中國寶武通過強化全員品牌意識、優(yōu)化品牌架構(gòu)等方法全面提升品牌傳播效能，致力于講好鋼鐵的豐厚歷史故事、綠色本色故事、文明基石故事和美好愿景故事，讓綠色鋼鐵的堅韌、溫暖和美好植入公眾心田。
首鋼
5月10日，2024年中國品牌日活動在上海啟幕，首鋼展臺亮相中國品牌博覽會。首鋼展臺位于企業(yè)展區(qū)，首鋼經(jīng)典的“藍白”色系展臺矗立在通道左側(cè)。首鋼展臺為四面敞開通透式設(shè)計，選用了首鋼高爐造型元素進行演變，加入現(xiàn)代科技感及吊屏，在顯著位置設(shè)計有醒目LOGO，突出發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動技術(shù)創(chuàng)新成為首鋼第一競爭力，以及“智造、服務(wù)、共贏”的品牌口號。
展板上，“世界首條全連續(xù)多模式鑄軋生產(chǎn)線”“世界首條新能源汽車用電工鋼生產(chǎn)線”“全球首條薄規(guī)格高磁感取向電工鋼專業(yè)化生產(chǎn)線”“世界首家實現(xiàn)全流程超低排放企業(yè)”“全球首例燃—熱—電—水—鹽‘五效一體’高效循環(huán)利用系統(tǒng)”等多項“世界之首”引人注目。首鋼園從園區(qū)概述、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中關(guān)村特色產(chǎn)業(yè)園、企業(yè)集聚、冬奧遺產(chǎn)利用等方面全方位展示了近年來的發(fā)展情況和愿景目標。“蟬翼鋼”明信片、“蠶絲鋼”文創(chuàng)產(chǎn)品、無取向硅鋼、中厚板、鋅鋁鎂鍍層汽車板、鍍錫板系列產(chǎn)品等多項高精尖產(chǎn)品吸引與會者駐足圍觀。為使觀眾更加直觀感受首鋼技術(shù)成果，展臺把首鋼朗澤全球首個工業(yè)尾氣生物合成燃料乙醇、蛋白質(zhì)項目模型“搬”到了現(xiàn)場。
首鋼圍繞創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，向世界和社會各界展示首鋼品牌風采，用實力講述首鋼品牌故事。
包鋼
5月10日，2024年中國品牌日活動如期舉行，包鋼應(yīng)邀參展中國品牌博覽會。包鋼展區(qū)聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力對品牌發(fā)展的強大推動力，將“以鋼鐵鑄品質(zhì)厚度 用稀土揚創(chuàng)新活力”作為主題，設(shè)置集團總體展示區(qū)、稀土展示區(qū)、鋼鐵展示區(qū)、綠色生產(chǎn)展示區(qū)、企業(yè)社會責任展示區(qū)，遴選北方稀土、包鋼股份、國創(chuàng)中心等一系列具有影響力的標志性產(chǎn)品，集中展示具有競爭力和美譽度的包鋼品牌。
國創(chuàng)中心固態(tài)儲氫裝置、正負壓氫氣循環(huán)系統(tǒng)，北方嘉軒稀土永磁電機，以及稀土催化劑、稀土新材料等高端創(chuàng)新成果和先進技術(shù)產(chǎn)品，全方位展示了包鋼鋼鐵、稀土和多元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)成果及“客戶至上、品質(zhì)一流”的品牌理念。
酒鋼
在2024年中國品牌日活動中，酒鋼集團亮相中國品牌博覽會，展示了酒鋼鋼鐵、有色金屬、電力能源、裝備制造等產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
酒鋼展廳整體以綠色為主色調(diào)，與酒鋼此次展出的高端低碳綠色產(chǎn)品相呼應(yīng)。展廳設(shè)計按照簡約、現(xiàn)代、時尚、環(huán)保的原則，打造開放、數(shù)字、現(xiàn)代的展陳空間。同時，展廳應(yīng)用多媒體技術(shù)、視頻動畫與實體模型相結(jié)合的方式，展示產(chǎn)品特色，讓參觀者更加直觀地了解酒鋼產(chǎn)品信息，突出視覺沖擊力、藝術(shù)吸引力和內(nèi)容感染力。展廳由5個主要分區(qū)組成，分別是酒鋼集團宣傳片展示區(qū)、鋼鐵展示區(qū)、鋁展示區(qū)、新能源展示區(qū)和裝備制造展示區(qū)，集中展示了酒鋼23件國際、國內(nèi)、行業(yè)領(lǐng)先及戰(zhàn)略性關(guān)鍵材料和產(chǎn)品。此外，酒鋼集團還展出了紫軒美酒等特色產(chǎn)品。
攀鋼
5月11日，2024年中國品牌發(fā)展大會鋼鐵行業(yè)會議在上海世博展覽館舉行。鞍鋼集團攀鋼相關(guān)負責人參會并做主題報告。
攀鋼始終以打造世界頂級鋼軌品牌為目標，以一流工藝、一流研發(fā)、一流產(chǎn)品、一流服務(wù)助力國家鐵路基建及“一帶一路”發(fā)展。攀鋼擁有自主研發(fā)的國內(nèi)首條百米鋼軌全長在線熱處理生產(chǎn)線、具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的余熱淬火生產(chǎn)線、達到世界先進水平的鋼軌檢測中心；擁有我國唯一的高速重載鋼軌研制與制造國家級工程研究中心及國內(nèi)綜合實力強勁的專業(yè)化鋼軌研發(fā)團隊；組建了國內(nèi)唯一的專職鋼軌技術(shù)服務(wù)的團隊，擁有實力雄厚的專職鋼軌焊接的首席團隊。
目前，攀鋼鋼軌遠銷世界五大洲，累計供貨3000多萬噸，其中向美國、巴西、墨西哥、澳大利亞、印度尼西亞、泰國等30多個國家出口300多萬噸，是國內(nèi)唯一獲得“出口免驗”資格的鋼軌品牌。攀鋼能按照世界主流鋼軌標準生產(chǎn)供貨，已批量供貨的軌型達到40余種，品種達到100余個，硬度級別覆蓋235HB～460HB，強度級別覆蓋780兆帕～1450兆帕，品種規(guī)格生產(chǎn)能力處于世界領(lǐng)先水平。攀鋼先后獲國家科技進步獎二等獎1項、授權(quán)專利340余項、省部級及以上科技成果獎勵30余項。
今年第1季度，攀鋼重軌出口量同比實現(xiàn)穩(wěn)步增長，攀鋼鋼軌品牌的獨特魅力正持續(xù)閃耀全球。
（本報記者王漢杰、孟祥林，通訊員楊波、郭川、邊康聯(lián)合報道）
《中國冶金報》（2024年05月15日 01版一版）
