中國冶金報 中國鋼鐵新聞網
實習記者 呂林 報道
姚海山 攝影
如何講好鋼鐵故事，提升行業形象，改變社會公眾對行業的認識偏差？10月12日，圍繞以上議題，中國鋼鐵工業協會宣傳交流工作委員會（以下簡稱宣傳工作委員會）主任委員工作會議在新疆烏魯木齊市八鋼召開，讓行業宣傳工作“破局”與“出圈”成為與會人士討論的焦點。
圖為會議現場
會議首先傳達、學習了陳德榮會長、何文波書記關于加強行業宣傳的要求，一方面要講好四個故事：一是講好鋼鐵發展歷史故事，提高全民對鋼鐵在中國崛起中的重要性認識；二是講好鋼鐵綠色的本色故事，消除公眾對鋼鐵的黑色偏見；三是講好鋼鐵文明基石故事，增強行業榮譽感、使命感；四是講好鋼鐵美好愿景故事，打造碳中和的低碳標桿行業。另一方面要堅持三條原則：一是要堅持黨對宣傳工作的領導；二是要堅持以鋼協宣傳交流工作委員會為依托，以中國冶金報社作為重要的宣傳主體，要善于整合協會、行業和媒體的力量；三是行業宣傳工作要聯系實際，圍繞中心，促進行業健康發展和長期繁榮。
宣傳工作委員會主任委員、中國寶武黨委宣傳部部長錢建興主持會議。他表示，鋼協領導高度重視行業宣傳工作，陳德榮會長、何文波書記對行業宣傳工作提出了明確要求，召開此次工作會議，就是要重點研討如何貫徹落實鋼協會員大會對行業宣傳工作提出的新要求，為中國鋼鐵高質量發展營造良好的輿論環境。
圖為錢建興
中國寶武八一鋼鐵黨委副書記馮義到會致辭。他說，今年是八鋼建廠70周年，在這個具有重要意義的年份，八鋼能作為此次會議的承辦方，感到非常榮幸。他相信，通過各位委員的交流研討，一定會碰撞出思想的火花，為偉大中國夢和鋼鐵行業強國夢想的順利實現，提供適應新時代、新發展要求的行業宣傳新思路、新方案；在持續講好鋼鐵故事，做好行業宣傳的同時，為中國鋼鐵行業更好地聚焦“一個根本任務、兩大發展主題、三大行業痛點、一個進程”，不斷推進鋼鐵行業的轉型升級、綠色低碳和高質量發展提供更好的宣傳輿論指引，全面增強行業信心、企業信心、職業信心。
圖為馮義
中國鋼鐵工業協會副秘書長王德春介紹了宣傳工作委員會的工作情況。他表示，現在宣傳工作已經走到了行業重點工作的前臺，這是一個很重要的轉變。行業宣傳要承擔起為中國鋼鐵業健康發展和持續繁榮創造良好輿論環境的重要使命，這一工作亟待“破局”。他表示，改善行業形象是長期工作，鋼協宣傳交流委員會要在破圈、破局中發揮協同作用，未來委員會各主任委員單位要做好分工，建立長效工作模式。目前，行業形勢相對于過去已經大為好轉，行業形象也在逐步改善。未來，行業宣傳工作要積極擴大對政策決策者，金融機構、主流媒體、視頻號公眾號、企業周邊群眾的影響力，向他們展示正面形象，增進不同群體對行業情況的認知。他表示，此次會議后希望能把討論議題落地到具體工作層面，調動協會秘書處和主任委員、副主任委員單位以及委員自身的積極性，形成協同合力，切實發揮宣傳工作委員會的作用。
圖為王德春
在交流環節，參會的宣傳工作委員會主任委員、副主任委員及企業代表們提出，要實現行業宣傳工作的“破局”，“痛點”在于讓宣傳工作“出圈”，從而有效地維護和提升鋼鐵業的社會形象，正面引導公眾認知，增強對公共政策制定的影響力。為此，大家展開了頭腦風暴，紛紛獻計獻策——
一是要自我破圈，自我心中對鋼鐵的原始認識要重塑、更新。我國鋼鐵行業的體量、發展質量、社會責任表現，都已經發生了巨大的變化，我們要有自信。
二是確定對象，有的放矢。在企業周邊的社會群眾尤其是意見領袖，政府機關、人大、政協、金融機構及監管單位等，這些受眾是迫切需要“出圈”去影響的對象。
三是研究受眾心理，學習、掌握不同對象的話語體系，生產有針對性、有吸引力的內容，并采用合適的傳播方式和渠道。
四是拓展渠道，要充分發揮中國冶金報作為行業宣傳主陣地的作用，同時要要與外部主流媒體和流量媒介進行良好互動。尤其是要在重大事情上占領輿論制高點，先發制人。
圖為與會代表交流討論
隨后，與會代表們參觀了八鋼，并在低碳綠色發展、智能智慧制造等方面進行了現場交流。
圖為與會代表參觀八鋼
