本報通訊員 張燕 劉光軍
“根據這么多年的施工建設經驗，單看外觀有沒有獨特的‘酒鋼藍’，我就知道那是不是酒鋼生產的螺紋鋼。”日前，在川藏鐵路工程某施工現場，項目負責人指著整齊碼放的鋼材說，“酒鋼品牌信得過，我們一直在用。”
“酒鋼藍”是酒鋼在螺紋鋼生產過程中，采用合金強化工藝，使螺紋鋼表面覆蓋四氧化三鐵，隔絕了螺紋鋼內部組織與空氣及其他物質的直接接觸，呈現出的藍色。
品牌，是企業的名片，也是企業競爭力、軟實力的象征。近年來，酒鋼宏興股份公司立足自身優勢，強化品牌建設，從質量、創新、服務等關鍵環節入手，打造了鋅鋁鎂、鍍鋁鋅、抗菌不銹鋼等一大批知名品牌，擦亮了酒鋼牌產品的金字招牌，進一步增強了企業的核心競爭力。
夯實品牌根基
質量是產品的生命，也是品牌的基礎，消費者之所以對企業信賴，就是相信品牌的力量。該公司堅持把好產品質量關，通過不斷加強產品質量檢測體系建設，抓好產品的規范化、標準化生產，積極開展行業認證和產品質量認證工作，依靠過硬的產品質量贏得了市場。
——全面推行一貫制質量管理，逐步形成“影響質量的所有要素均要受控”的生產過程管控理念，將原料、設備、工藝改進、人員配備、素質培訓等納入受控管理體系，建立科學高效、滿足用戶要求的全流程一貫制質量管理體系。
——充分發揮技術部門和鋼鐵研究院各專業院所的作用，圍繞產品質量改進、前沿技術跟蹤、現場工藝優化等工作，持續開展專題研究，加強生產過程監控，完善技術經濟指標評價、監測和預警，推動產品質量和技術經濟指標持續進步。
——積極開展行業認證和產品質量認證工作，產品技術標準全部達到國家和行業標準，已獲得質量認證證書和ISO9001—2000質量體系認證注冊，通過了ISO14001環境體系認證注冊等。
該公司先后獲得“甘肅省企業質量信用等級評價AA級企業”“甘肅省實施卓越績效模式先進企業”等榮譽稱號，多個產品獲得冶金產品實物質量“金杯獎”，還獲得了“冶金行業品質卓越產品”等稱號，無鉻耐指紋、無鉻鈍化鍍鋅鋁鎂鋼板獲評為甘肅省第一批綠色產品。
提升品牌影響力
我國是不銹鋼生產大國和剃須刀消費大國。2019年，我國不銹鋼產量達3000多萬噸，但制作高端剃須刀的不銹鋼原材料一直依靠進口。該公司不銹鋼分公司攻克成分控制精準度低、純凈度不穩定、連鑄漏鋼等一系列技術難題，打通了6Cr13馬氏體不銹鋼的全流程工藝，成為當時國內唯一實現采用常規連鑄工藝批量生產這種鋼材的企業。目前，酒鋼高端剃須刀片用超高碳馬氏體不銹鋼6Cr13產品的國內市場份額占到80%以上。
高端剃須刀用鋼只是該公司提升品牌影響力的一個縮影。近年來，該公司通過及時調整產品結構，加大科技研發力度，開發和生產適銷對路的新產品，不斷保持和擴大品牌優勢。
在碳鋼產品研發方面，該公司的鍍鋁鋅、鋅鋁鎂產品具備良好的抗大氣耐蝕性能、抗高溫和熱反射能力及良好的焊接、加工成型性能等，被廣泛應用于建筑、家電、汽車等工業領域，主銷區域市場占有率不斷提升，使酒鋼成為國內鍍鋁鋅、鋅鋁鎂產品的標桿企業；鋁電解槽全系列用鋼具備耐熱、抗變形、易焊接、長壽命、低電耗等優點，引領了我國電解鋁行業用鋼的潮流趨勢；橋梁鋼系列產品以其良好的抗疲勞性、低溫韌性和耐大氣腐蝕性，使耐候指數從常規的4.9提高到6.5以上，達到了免涂裝要求，被應用于多個橋梁建設工程；成功研發的最高牌號HRB600螺紋鋼，使酒鋼成為甘肅省唯一一家覆蓋螺紋鋼生產牌號全系列產品的建筑鋼材生產企業；高碳鋼盤條以其優異的力學性能和產品質量，被廣泛應用于機械制造等行業；風電塔筒用鋼、傘骨用鋼、汽車用鋼、硅鋼等品牌均得到了市場認可。
在不銹鋼產品研發方面，該公司成功開發EGR冷卻器用超純鐵素體不銹鋼產品，使酒鋼成為國內首家開發用于國六標準實施后減少氮氧化物排放的EGR專用材生產企業；研發生產的鐵素體抗菌不銹鋼，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌的抗菌率大于99%，遠超95%的國家標準，使酒鋼成為目前國內唯一具備批量生產鐵素體抗菌不銹鋼能力的企業；馬氏體、雙相不銹鋼實現了產品的全系列供貨，市場占有率超過30%；高端刀具用馬氏體不銹鋼、建筑裝飾用超純鐵素體不銹鋼、軌道車輛用301L不銹鋼板材、超高碳高端剃須刀用馬氏體不銹鋼、石化及電站行業用耐熱不銹鋼、核用不銹鋼等多個鋼種達到國內領先水平，產品品種數量達到60多個，多個項目榮獲甘肅省級科技進步獎及冶金有色工業科技進步獎。
以品牌拓市場
2020年8月21日，一場別開生面的鋅鋁鎂技術分享會在上海舉辦。該公司研發人員走向市場終端，在新媒體平臺發布鋅鋁鎂科普知識視頻。直播剛剛結束，廈門、廣州、武漢、南昌、成都、天津等地的客戶就主動聯系該公司，希望進一步洽談。
像這樣的品牌拓展活動在該公司還有很多。長期以來，該公司堅持把客戶需求作為追求，以提供更全面、更個性化的“產品+技術+服務”為抓手，進一步鞏固戰略用戶，深挖市場終端需求。
——深入開展技術營銷。該公司強化戰略合作、產品對接與專業化服務，針對目標客戶群體的專業技術問題，量身定制解決方案；長期不間斷委派技術人員，了解品種鋼開發及應用中存在的問題，建立產、銷、研、用一體化快速反應機制；安排專人與戰略客戶及重點工程項目進行對接，派技術人員跟進終端用戶產品性能試驗工作，不斷提升客戶的產品使用體驗。
——推進一站式專業服務。該公司開通鋼廠直發配送及庫房二次配送業務，改善客戶提貨體驗，已開通直發線路100余條，建成青海西寧和甘肅天水2個二次配送庫；開發倉儲物流一碼通系統，實現產品外發運輸計劃、生產下線、倉儲物流全流程管理；提升網上服務水平，通過客戶服務平臺系統，提供具有防偽碼、二維碼、電子簽章等功能的質證書，實現了網上遠程瀏覽、下載和打印；開通網上異議提報、意見反饋和評價通道，快速便捷處理和跟蹤產品異議，樹立了良好的企業形象。
——堅持“重合同、守信用”的誠信經營之道。面對新冠肺炎疫情的影響，該公司全力履行合同，在做好訂單產品生產的同時，通過專人、專車直達運輸等措施，多措并舉解決供貨問題，保障了客戶訂單產品按期交付，贏得客戶好評。
在“2021中國品牌日”活動、“第五屆絲綢之路國際博覽會”和“2021甘肅好品牌”推選活動中，酒鋼品牌與國際國內名優產品同臺競相綻放。
《中國冶金報》（2022年06月02日 04版四版）
